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反向連結(Backlink)是什麼?如何查詢、操作?一篇掌握提升SEO排名的技巧

在數位行銷的世界中,搜尋引擎最佳化(SEO)是核心關鍵,其中有一項幫助網站提升排名的重要技巧──反向連結(Backlink),本篇將分享如何判斷你的網站反向連結的品質,以及如何實際操作、應用反向連結。


本文章節

網站連結的類型 什麼是反向連結 (Backlink)? 如何了解網站的反向連結狀況? 為什麼反向連結很重要? 反向連結的功能為何? 什麼情況下會應用反向連結(Backlink)? 如何判斷反向連結的品質及效果? 反向連結的操作步驟


先知道:網站連結的類型
內部連結

同一網站內的頁面之間的連結。


例如,我們網站上有一篇主題是「新創加速器」的文章,並在「創業輔導」的文章中添加該連結,這就是內部連結,因為它們都來自同一個網站。


外部連結

從其他網站指向你的網站的連結。任何不屬於你網站的連結,也就是跨網站進行互聯的,對雙方而言都是外部連結。


例如,某部落格發表一篇「臺灣知名加速器介紹」,內文連結到我們的「新創加速器」網站,就是一種外部連結。


正向連結

正向連結和反向連結是一組相對的概念,根據不同出發角度來定義。


例如,某家新創在它們的官網,提到我們寫的「加速計畫」文章並加上連結,對該新創網站來說,這就是它們的正向外部連結。


反向連結

其他網站上,鏈接到自家網站的外部連結,也就是從自己的網站角度出發,當外部其他網站提到我們的內容並加入連結時,就是反向連結。詳述見下文。



什麼是反向連結 (Backlink)?
定義

反向連結又稱為「入站連結」,是一種SEO技巧,指:從其他網站獲取連結,鏈接回你的網站,可獲得更多流量或搜尋引擎的信任度,


這些連結就像「投票」,當越多其他網站偏好引用你的網站內容 (連結) 時,搜尋引擎會認為你的網站「具有價值」、「資訊可信」,並給予更高的排名


當網站A在文章中 (介紹臺灣創業加速器的文章) 引用網站B的內容並添加連結 (IP2新創加速計畫的官網),這個連結就是網站B的反向連結。


如何了解網站的反向連結狀況?

利用Google Search Console就能快速查詢:

  1. 點擊左排選單「連結」

  2. 從「外部連結」網頁選單中,可以點擊想觀察的連結

  3. 查詢反向連結(「連入連結」)的連結出現總數及網站總數

  4. 點擊個別網站連結,可查詢該反向連結是放置在哪個網站的哪篇文章內



為什麼反向連結很重要?

反向連結是搜尋引擎評估網站排名的重要工具。


以Google為例,它非常依賴反向連結的數量與品質來評估網站的「權重」,可以說是影響網站搜尋排名的主要指標之一。


不過,由於操作反向連結的手法容易被濫用,Google曾多次更新演算法,對內容品質不佳的連結進行降低流量的「懲罰」,避免「重量不重質」。現今,反向連結的價值更多體現在網站內容的品質及使用者搜尋需求時的相關性程度。


注意事項
  • 審核與管理反向連結:定期審核網站的反向連結,確保所有連結均來自可信賴的來源,並使用Google Search Console等工具管理和評估連結品質。

  • 避免使用黑帽技術:例如,購買大量品質低且資訊來源不明的反向連結 (例如內容農場)、新增關聯性低的反向連結、偷渡連結或濫用跳轉模式、把連結隱藏在網頁程式碼或頁面角落等等,都會導致搜尋引擎的流量處罰。



反向連結的功能
提升網站權威度

權威性高的網站(如具公信力的知名媒體或政府機構)的反向連結,能有效提升網站在搜尋引擎中的信任度。


增加網站流量

如果連結嵌入於高流量的網站,訪客點擊這些連結後可以直接帶來更多的訪問人次。


改善SEO排名

搜尋引擎會根據反向連結的品質來評估網站排名。


內部鏈接優化

網站如果有良好的鏈接結構,讓使用者可以在網站中輕鬆導航、找到所需資訊,並強化頁面之間的相關性,可以提升整體的SEO效果。


內容行銷與PR策略

產出品質良好的內容(如白皮書、專業文章、數據佐證之分析等),可以吸引其他網站引用並建立反向連結;尤其在新產品或服務推廣階段,反向連結是提高曝光率的重要策略之一。


建立品牌聲譽 (包括社群媒體、論壇分享等)

與優質網站合作,建立反向連結,有助於提高企業的品牌形象與聲譽;在相關社群、討論區或論壇中分享內容,也能為網站帶來有效的反向連結,提高品牌知名度,


建立聯繫與拓展合作機會

鏈結與你的網站業務相關的知名網站、部落格、媒體平台,為網站帶來更有價值的反向連結,著重在「相關性」可以拓展潛在合作機會。



如何判斷反向連結的品質及效果?

以Google為例,搜尋引擎主要從4個關鍵面向來衡量這些連結的有效性與價值:


網域權威值(Domain Authority, DA)

網域權威值是由SEO數據分析公司Moz開發的指標,用來衡量網站的整體影響力:


  • 分數:1~100,分數越高,代表該網站的排名潛力越強。

  • 綜合評估因素:網站聲譽、內容品質、主題相關性、同類型網站的競爭表現等。


頁面權威值(Page Authority, PA)

與網域權威值相輔相成,衡量網站的「特定頁面」的影響力:


  • 網站流量重心的頁面,例如銷售頁、著陸頁(Landing Page)等,頁面權威值較高。

  • PA提升通常伴隨流量成長,對網站的SEO優化效果十分明顯。


連結的相關性

也就是內容與連結的相關性,是搜尋引擎衡量連結價值的重要因素,直接影響反向連結的效果。


例如:我們經營的是「新創加速器」網站,與創業、企業輔導、新創補助申請、加速計畫、特定產業分析等網站連結高度相關,對提升SEO格外有幫助;但如果連結是關於生活消費品,則對SEO影響力甚微。


連結放置的位置

連結在頁面上的放置位置會影響其權重。一般而言:


  • 內文中的連結比起頁尾或側邊欄的連結來說,擁有更高的SEO價值。

  • 單一頁面上放置的連結,比全站出現的連結更具影響力。

  • 全站連結(Sitewide Links)通常出現在「每個頁面的固定區域」,例如網站的頁首(Header)、頁尾(Footer)、側邊欄(Sidebar),這類連結雖然可以增加使用者的點擊率,但由於通常與當前頁面的內容無關,從SEO的角度來看,連結品質不如內文中的單一連結。



反向連結的操作步驟

跟隨型反向連結(Follow Backlink)

網站A在某篇文章中提到網站B,並透過連結指向網站B時,這個連結會把網站A的一部分影響力或SEO權重(也叫「Link Juice」)傳遞給網站B。


換句話說,當網站A本身排名較高或可信度高,網站B就可能會因為這個連結得到排名提升的好處。


操作步驟

  1. 找到想要連結的內容:例如,網站A寫了一篇文章,並想要提到網站B的某個內容。

  2. 插入連結:在網站A的文章中,把網站B的網址嵌入在關鍵字上,這也叫「錨點文字」(Anchor Text)。例如:將網站B關於手機型號的介紹文章超連結,嵌入到網站A某篇《xxx手機開箱!》文章內容中的「手機型號」關鍵字上

  3. 效果:當搜尋引擎掃描網站A時,會看到這個連結並將部分權重傳遞給網站B,提升網站B的搜索排名。


非跟隨型反向連結(No-follow Backlink)

有時候網站A可能不想傳遞SEO權重給網站B,例如在留言區或是合作廣告中,這時可以使用「非跟隨型連結」。搜尋引擎會看到這個連結,但不會把網站A的影響力傳遞給網站B。


操作步驟

  1. 選擇適用情境:這通常用於像留言、廣告或贊助連結,當你不希望傳遞SEO權重時。

  2. 非技術操作:如果你使用網站編輯工具(Wix、WordPress等),有時只需勾選「不傳遞權重」或「No-follow」選項,系統會自動在連結後面加上這個標記。

  3. 手動操作:如果你會使用簡單的HTML編輯器,則可以在連結中加入rel="nofollow",例如:<a href="https://www.startupterrace.com/" rel="nofollow">這是No-follow連結</a>。

  4. 效果:當搜尋引擎看到這個連結時,它會知道這是一個非跟隨型連結,並不會把網站A的SEO權重傳遞給網站B。


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